2010年04月18日

【admobを買収したGoogle窮地に追い込まれる?】グーグル、大企業病の恐れも AdMob買収に独占禁止法抵触の恐れ

2009年11月10日、TechCrunchから『Google、7億5千万ドルで携帯広告ネットワークのAdMobを買収』といった記事が飛んだのは記憶に新しい。

Googleの公式ブログでは【Investing in a mobile future with AdMob】というプレスが出され、物議をかもしたものだ。

内容にはこうある。

iPhone and Android users browse the Internet more often than anyone else [Morgan Stanley], contributing to Google's 5x mobile search growth over the past two years
And a quarter of these same iPhone and Android users spend nearly 90 minutes per day using applications on their devices [AdMob]

端的に言えば、iphoneやAndroidといったスマートフォンユーザーがブラウザーを使ってWEBページを閲覧する回数は増え続けている。結果、この2年間の携帯からの検索クエリ数は5倍の伸長した…とあり、また、スマートフォンユーザーの4分の1は毎日90分近くアプリケーションを利用している…とのことであり、買収の動機を語っている。

Admobは携帯電話、特にiPhone(スマホ)で大きなシェアを占める広告ネットワークを提供するサービスだ。

アプリはApple社が提供するAppstoreとGoogleのスマホOSであるAndroidの各アプリは2010年には合計60億のダウンロード数が見込めると発表されている。

【参考】モバイル・アプリのダウンロード数が2010年は60億近くに -iPhoneが牽引するスマートフォンの急速な普及が主要因/出典:computerworld.jp

そんな大規模市場をGoogleが獲りにいかないハズはない。そこで、Admobの買収に至ったというわけだ。

日本各社でもアプリへの広告ネットワークサービスの提供をしはじめている企業はいくつもある。しかしながら、Admobの技術力・スキームは並ではない。フルスクラッチでアプリ広告を開発するよりも買収をした方が早いとGoogleに判断させるほどのものなのであるから。


…さて、そんななか、2010年4月7日にロイターから下記のような内容が発表された。



FTC(連邦取引委員会)は、反トラスト規制に基づくGoogle−AdMob契約の阻止に本腰を入れ始めた。検索の巨人はこの人気モバイル広告ネットワークを昨年秋$750M(7億5000万ドル)で買収した。ロイター筋から今日(米国時間4/7)入った情報によると、FTCの法務部門は同委員会に対してこの買収を差し止めるよう勧告する見込みだ。実はわれわれはあまり驚いていない。なぜならFTCがこの契約を差し止めるという噂を聞いたGoogleが、AdMobの競合各社に同社の買収を支持するよう呼びかけるという異例の行動に出たという話を聞いていたからだ。複数の消費者団体も買収差し止めを要求している。

昨日付のWall Street Journalによると、FTCは契約阻止準備のために法律チームの招集を開始した。FTCは、Googleが働きかけているのと同じ競合各社に対し、AdMob買収の規制上の問題について証言を得るべく呼びかけている。

もちろんGoogleの立場は、AdMobはこの分野で競争している数ある広告ネットワークの中の1社にすぎず、モバイル広告市場は未熟であり今誰がこの分野のリーダーであるか未だに明らかではないというものだ。そして当然Googleは、最近のAppleによるモバイル広告ネットワークQuattro Wireless買収の一件を指摘することも忘れない。

どうやらGoogleは、AdMobに対して強い野心を抱いていたようで、この買収は同社が2008年に$3.1B(31億ドル)でDoubleClickを買収して以来最大の契約だった。モバイル広告の高まりはGoogleをこの分野に引きつけ、AdMobの獲得によって検索の巨人は高価値の収益源を得ることができる。AdMobは、3年以内に$100M(1億ドル)ビジネスに達すると言う人もあり、特にAdWordsやDoubleClickに組み込まれれば、きわめて有効な収益源となる可能性を持っている。

Quotation:TechCrunch/『ロイター発:FTC法務部門がGoogleのAdMob買収差し止めを勧告

MONEYzine』によれば

 AdMobを買収してもモバイル広告のシェアは24%なので実際には独占とまではいかないが、その可能性が懸念されたことで、グーグルのモバイル広告戦略に支障が出ていることは確かだ。海外メディアによると、FTCはデスクトップ検索市場のグーグルの独占状態を、モバイルでも再現されることをどうやら危惧している模様。

 デスクトップ広告はすでにグーグルが巨大なシェアを持っているが、モバイル広告のマーケットはまだ開拓の余地がある分野。それゆえ今回のAdMob買収騒動は注目が高い。

 もちろん政府機関によるグーグルへのメスは今回に限った話ではないし、過去を振り返ってみてもIT業界と独占禁止法は切っても切れない縁のようである。IBMが過去に訴えられ、その後マイクロソフトが台頭してきた。そのマイクロソフトも90年代、独占禁止法で提訴されその後にグーグルが飛躍的に伸びてきたのは周知の事実である。

 IBMのある元社員は、「訴訟の費用や制裁金よりも、さらなる訴訟リスクをさけるため冒険できなくなり、いわゆる守りに入ることが一番のダメージ」と話しているが、IT業界に限ったことではないだろうが、独占禁止法で訴えられた会社は、著しい成長をみせていた頃に比べると、開発や成長スピードが芳しくなくなる。二の足を踏んでいるうちに、冒険心に富んだ新手のベンチャー企業の台頭をゆるしてしまうというケースは少なくない。

引用:MONEYzine/出典『グーグル、大企業病の恐れも-AdMob買収に独占禁止法抵触の恐れ

とあり、これからの方向性への不安を示唆している。新技術をどんどんと取り入れサービス化するベンチャー・・・そして元々はその基本精神をもっていたものの身動きがなかなかとれなくなってしまったGoogle。

大が小を飲み込むことは資本主義の摂理だ。親にとって目を付けた企業とのシナジーが高ければ高いほど子への期待は高まり、資本の投下は増す。

まるで、その縮図は日本の教育環境のようだ。

話がそれてしまったが、間違いなくアプリへの広告プラットフォームは伸びることは間違いないだろう。

Yahoo!リスティング広告(Overture)はのんびりしていられないぞ!w



posted by H.I at 07:55| Comment(0) | 調査・分析 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
この記事へのコメント
コメントを書く
お名前: [必須入力]

メールアドレス:

ホームページアドレス:

コメント: [必須入力]

認証コード: [必須入力]


※画像の中の文字を半角で入力してください。
※ブログオーナーが承認したコメントのみ表示されます。
※コメントをポストする際は諸々ご勘案の上で投稿して頂きますようお願い致します。基本的に承認制としておりますが、誹謗中傷にあたる内容等の場合には当方顧問弁護士「佐藤嘉寅法律事務所」が一切を担当致しますので予めご了承ください。



×

この広告は180日以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。